Stand: 10. September 2026. Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Act. Für Unternehmen bedeutet das nicht: „Alles, was mit KI erstellt wurde, braucht automatisch einen sichtbaren Hinweis.“ Entscheidend sind vielmehr Rolle, System, Inhalt, Einsatzzweck und redaktionelle Kontrolle. Wer Chatbots betreibt, synthetische Medien veröffentlicht oder KI-Texte für die Öffentlichkeit nutzt, sollte deshalb nachvollziehbar prüfen, welche Kennzeichnung erforderlich ist.
Dieser Leitfaden zeigt Dir in acht Praxisfragen, wie Du die Pflicht zur Kennzeichnung von KI-Inhalten strukturiert einordnest. Er ersetzt keine Rechtsberatung, hilft aber dabei, relevante Fälle früh zu erkennen, Verantwortlichkeiten festzulegen und eine belastbare Prüfung vorzubereiten.
Was gilt seit dem 2. August 2026?
Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024/1689 unterscheidet mehrere Transparenzpflichten. Anbieter bestimmter interaktiver KI-Systeme müssen Menschen darüber informieren, dass sie mit KI interagieren. Anbieter generativer Systeme müssen außerdem dafür sorgen, dass synthetische Inhalte maschinenlesbar markiert und als künstlich erzeugt oder verändert erkennbar sind. Betreiber – im Gesetz „Deployer“ – müssen unter anderem Deepfakes und bestimmte KI-generierte Texte sichtbar offenlegen.
Die Leitlinien der Europäischen Kommission zu Artikel 50 erläutern, welche Systeme und Inhalte erfasst sind. Wichtig ist die Unterscheidung zwischen technischer Markierung und sichtbarer Kennzeichnung: Eine maschinenlesbare Information im Dateiformat erfüllt nicht automatisch die Offenlegungspflicht gegenüber Menschen.
KI-Inhalte kennzeichnen: 8 Praxisfragen für Unternehmen
1. Bist Du Anbieter oder Betreiber des KI-Systems?
Ein Anbieter entwickelt ein KI-System oder lässt es entwickeln und bringt es unter eigenem Namen auf den Markt. Ein Betreiber nutzt ein KI-System unter eigener Verantwortung im beruflichen Kontext. Ein Unternehmen, das ein fremdes Werkzeug für Marketing, Schulung oder Kundenservice einsetzt, ist daher häufig Betreiber und nicht Anbieter. Die Rolle entscheidet darüber, welche Pflichten greifen. Halte deshalb fest, welches System verwendet wird, wer den Vertrag hält, unter wessen Verantwortung es eingesetzt wird und wer den veröffentlichten Inhalt freigibt.
2. Interagieren Menschen direkt mit einem KI-System?
Bei Chatbots, KI-Agenten oder Avataren kann eine Informationspflicht bestehen, wenn ein echter wechselseitiger und direkter Austausch mit natürlichen Personen stattfindet. Der Hinweis soll nach den Erläuterungen der Kommission grundsätzlich zu Beginn der ersten Interaktion klar und unterscheidbar erscheinen. Reine Hintergrundprozesse oder ausschließlich maschinelle Kommunikation fallen nicht automatisch darunter. Verlasse Dich bei der Ausnahme „offensichtlich KI“ nicht auf das Wissen besonders technikaffiner Nutzer; die Kommission legt hierfür einen durchschnittlich informierten und aufmerksamen Menschen zugrunde.
3. Wer muss maschinenlesbar markieren – und wer sichtbar kennzeichnen?
Die technische Markierung synthetischer Audio-, Bild-, Video- oder Textausgaben ist in erster Linie eine Pflicht des Systemanbieters. Betreiber haben dagegen in bestimmten Fällen eine sichtbare Offenlegungspflicht. Prüfe bei eingekauften Werkzeugen deshalb, welche Metadaten, Wasserzeichen oder Herkunftsnachweise erhalten bleiben und ob Export, Bearbeitung oder Plattform-Upload sie entfernt. Ergänze bei einer notwendigen sichtbaren Kennzeichnung einen gut wahrnehmbaren Hinweis direkt am Inhalt oder in einer gleichwertigen Oberfläche.
4. Handelt es sich um einen Deepfake?
Ein Deepfake ist nicht einfach jedes KI-Bild. Nach dem AI Act geht es um künstlich erzeugte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die bestehenden oder plausibel existierenden Personen, Objekten, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähneln und fälschlich authentisch oder wahr erscheinen können. Entscheidend sind Ähnlichkeit, Kontext, Aussage und Publikum. Ein realistisch wirkendes Video einer bekannten Person ist daher anders zu bewerten als eine offensichtlich fantastische Illustration.
Deepfakes müssen spätestens beim ersten Kontakt klar offengelegt werden. Die FAQ der Europäischen Kommission zu Artikel 50 stellt ausdrücklich klar, dass eine rein maschinenlesbare Markierung hierfür nicht genügt.
5. Muss jeder KI-generierte Text einen Hinweis tragen?
Nein. Die besondere Offenlegungspflicht für Texte betrifft Veröffentlichungen, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren sollen. Dazu können etwa politische, wirtschaftliche, wissenschaftliche, kulturelle, gesundheits- oder sicherheitsbezogene Entwicklungen gehören. Zusätzlich ist zu prüfen, ob eine echte menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle stattgefunden hat und eine natürliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung trägt.
Eine bloße Rechtschreibkontrolle reicht dafür nicht. Substanz, Fakten, Quellen und Schlussfolgerungen müssen von fachkundigen Menschen geprüft werden, die den Text ändern, ablehnen oder freigeben können. Dokumentiere deshalb nicht nur „geprüft“, sondern auch Prüfer, Datum, Prüfmaßstab, Korrekturen und finale Freigabe.
6. Welche Bearbeitungen sind nicht automatisch kennzeichnungspflichtig?
Die Kommissionsleitlinien nehmen unterstützende Funktionen für übliche Standardbearbeitung aus der maschinenlesbaren Markierungspflicht heraus. Dazu können je nach Einzelfall begrenzte technische oder redaktionelle Hilfen gehören. Sobald KI jedoch neue inhaltliche Aussagen, realistische Szenen, Stimmen oder wesentliche Manipulationen erzeugt, ist eine erneute Bewertung nötig. Entwickle deshalb keine starre Werkzeugliste, sondern Kriterien für die tatsächliche Veränderung des Inhalts.
7. Wie sollte ein sichtbarer Hinweis gestaltet sein?
Ein Hinweis sollte klar, unterscheidbar und spätestens bei der ersten Wahrnehmung sichtbar sein. Er darf nicht von Bedienelementen, Plattform-Overlays oder Untertiteln verdeckt werden und sollte auch auf kleinen Bildschirmen lesbar bleiben. Verständliche Formulierungen wie „KI-generiert“ oder „mit KI verändert“ sind meist hilfreicher als interne Abkürzungen. Die EU stellt optionale Symbole für KI-generierte Inhalte bereit; ihre Nutzung allein beweist jedoch noch keine Rechtskonformität.
8. Welcher Prozess verhindert Lücken?
Baue eine kurze Prüfkette in den Veröffentlichungsprozess ein:
- KI-System, Anbieter und verantwortliches Team erfassen.
- Inhaltstyp und Grad der KI-Erzeugung dokumentieren.
- Interaktion, Deepfake-Bezug und öffentliches Interesse prüfen.
- Maschinenlesbare Markierungen beim Export erhalten.
- Sichtbaren Hinweis, Alt-Text und mobile Darstellung kontrollieren.
- Fachliche Prüfung und redaktionelle Freigabe nachweisbar abschließen.
So entsteht kein isolierter Compliance-Schritt am Ende, sondern ein wiederholbarer Qualitätsprozess. Für größere Organisationen lohnt sich zusätzlich eine Rollenmatrix: Wer bewertet den Anwendungsfall, wer prüft den Inhalt, wer entscheidet über die Kennzeichnung und wer dokumentiert die Freigabe?
Praxisbeispiel: KI-Titelbild und fachlich geprüfter Ratgeber
Ein Unternehmen veröffentlicht einen Ratgeber mit einem vollständig KI-erzeugten, fotorealistischen Titelbild. Der Text wurde zwar mithilfe eines KI-Systems vorbereitet, aber von einer fachkundigen Person inhaltlich geprüft, mit Primärquellen abgeglichen, überarbeitet und unter redaktioneller Verantwortung freigegeben. Für den Text kann die Ausnahme der menschlichen Prüfung relevant sein. Das realistische Titelbild sollte separat bewertet und transparent gekennzeichnet werden. Zusätzlich sind Alt-Text, Metadaten, Exportweg und Darstellung auf Mobilgeräten zu prüfen.
Dieses Beispiel zeigt: Die Bewertung bezieht sich nicht pauschal auf die gesamte Webseite. Text, Bild, Audio, Chatfunktion und eingebettete Medien können unterschiedlichen Regeln folgen.
Welche Kompetenzen Teams jetzt brauchen
Gute Kennzeichnung beginnt nicht mit einem Badge, sondern mit KI-Grundverständnis, sauberer Ergebnisprüfung und klarer Verantwortung. Einen Überblick über passende Lernwege findest Du bei den KI-Weiterbildungen von GrandEdu Media. Für einen praxisnahen Einstieg eignet sich die Weiterbildung KI-Grundlagenkompetenzen für die digitale Arbeitswelt. Wenn Du unternehmensweite Rollen, Governance und Kontrollmechanismen vertiefen möchtest, ist der Kurs KI-Beauftragter und KI-Officer thematisch passend.
Ob eine Weiterbildung gefördert werden kann, entscheidet der zuständige Kostenträger nach persönlicher Prüfung. Auch die rechtliche Einordnung eines konkreten KI-Einsatzes bleibt eine Einzelfallentscheidung.
FAQ zur Kennzeichnung von KI-Inhalten
Gilt Artikel 50 bereits?
Ja. Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 gelten grundsätzlich seit dem 2. August 2026. Für bestimmte Systeme, die bereits vorher auf dem Markt waren, nennt die Kommission eine begrenzte Übergangsfrist zur technischen Markierung bis zum 2. Dezember 2026.
Reicht ein Hinweis im Impressum?
Bei kennzeichnungspflichtigen Deepfakes oder bestimmten Texten soll die Offenlegung spätestens bei der ersten Wahrnehmung klar erkennbar sein. Ein allgemeiner Hinweis an entfernter Stelle ist dafür regelmäßig kein belastbarer Ersatz.
Muss ein von Menschen geprüfter KI-Text gekennzeichnet werden?
Bei Texten zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse kann eine Ausnahme greifen, wenn eine substanzielle menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle stattgefunden hat und redaktionelle Verantwortung übernommen wird. Eine rein formale Kontrolle genügt nicht.
Sind die EU-Symbole verpflichtend?
Nein. Die von der EU bereitgestellten Symbole sind optional. Verpflichtend bleibt jedoch eine passende Offenlegung, wenn der konkrete Fall unter Artikel 50 fällt.
Fazit: Kennzeichnung braucht Kontext und Verantwortung
Wer KI-Inhalte kennzeichnen muss, lässt sich nicht allein am verwendeten Werkzeug ablesen. Entscheidend sind Rolle, Inhalt, Publikumsbezug, Realitätsnähe, öffentliches Interesse und Qualität der menschlichen Kontrolle. Mit einer dokumentierten Prüfkette, klaren Zuständigkeiten und einer sichtbaren, barrierearmen Darstellung lassen sich viele Fehler vermeiden.
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